বিজনেস ব্লুপ্রিন্ট: হাউ টু উইন দ্য ব্যাটেলগ্রাউন্ড অব বিজনেস— কোচ কাঞ্চন— ব্যবসায়ের নতুন সমীকরণ
কোনো ব্যবসায় শুরু করা আর সঠিকভাবে শুরু করার মাঝে অনেক পার্থক্য। এতে যেমন পরিকল্পনা লাগে তেমনি ভবিষ্যৎ নিয়ে অনুমান এবং বর্তমানে কোথায় দাঁড়িয়ে আছি তার বিশ্লেষণ লাগে, প্রয়োজন হয় আরও অনেক কিছুর। আবার এখানে ভুল হলে সবকিছুই পণ্ডশ্রমে রূপান্তরিত হয়।
কোচ কাঞ্চনের “বিজনেস ব্লুপ্রিন্ট: হাউ টু উইন দ্য ব্যাটেলগ্রাউন্ড অব বিজনেস” এই বিষয়গুলোর উপরেই নতুন ভাবনা আর উপাত্ত নিয়ে হাজির হয়েছে। বাস্তবতার জমিনে পা রেখে প্রখর অনুসন্ধিত্সু মন নিয়ে তিনি যেভাবে ব্যবসায়ের আদ্যোপান্ত বর্ণনা করেছেন তাতে মনে হয় নতুন উদ্যোক্তাদের জন্য পথনির্দেশকের ভূমিকাও পালন করবে বইটি খুবই দারুণভাবে।
অভিনব এবং কার্যকর ব্যবসায়ের উদ্যোগ নিতে কী নেই বইটিতে সেটাই প্রশ্ন হয়ে দাঁড়ায়। আর পাঠকদের জন্য বিশেষ আকর্ষণ হিসেবে আছে ‘‘ব্যবসায় (যুদ্ধ) জয়ের চিরন্তন মূলনীতি’’ আর ‘‘ডিভিডি ব্যবসা থেকে আজকের নেটফ্লিক্স’’ নামক দুইটি অধ্যায়।
বইটি দুইভাগে বিভক্ত, প্রথমভাগ নতুন ব্যবসায়ের ধারণা তৈরির উপর লেখা হয়েছে। কিংবা বলা যায় নতুন ব্যবসায় শুরু করতে একদম প্রথম থেকে শেষ পর্যন্ত যা যা জানা প্রয়োজন তার সবই এই পর্বে সবিস্তারে এবং সহজ ভাষায় বলা হয়েছে। যেমন, কয়েকটি অধ্যায়ের শিরোনাম এমন, ‘‘বিজনেস যখন রণক্ষেত্র, কোথায় আছি আমরা?’’ ব্যবসায় শিক্ষা নিয়ে একটি তীক্ষ্ণ পর্যবেক্ষণমূলক অধ্যায়, ‘‘বিবিএতে কি বিজনেস শেখায়?’’ এরপরই একে একে এসেছে ‘‘বিলিয়ন ডলার বিজনেস এলিমেন্ট’’ ‘‘অল্প পুঁজিতে বিজনেস’’ এবং ‘‘বিজনেস প্লান’’ ‘‘বিজনেস শুরুর চেকলিস্ট’’ এই অংশে একজন স্বাপ্নিক উদ্যোক্তার জন্য প্রয়োজনীয় অনেককিছুই তুলে এনেছেন লেখক। যা কিনা যারা বর্তমানে দাঁড়িয়ে আগামীদিনের জন্য নতুন কিছু নিয়ে আসতে চান, তাদের জন্য অবশ্যপাঠ্য।
একইসাথে বইয়ের অনেকগুলো অধ্যায়জুড়ে মার্কেটিং বা বাজারজাতকরণ নিয়ে তাৎপর্যপূর্ণ আলোচনা রয়েছে । বিশ্ব শাসনের জন্য মার্কেটিং যে এক গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার এরকম চমকপ্রদ তথ্য তিনি জানিয়েছেন পাঠকদের। এই ভাগটি শিক্ষণীয় সব অভিজ্ঞতা, কৌশল আর উপাত্ত দিয়ে পূর্ণ ।
একবিংশ শতাব্দীর বৃহত্ বৃহৎ কর্পোরেট প্রতিষ্ঠানের দৌরাত্ম্যে কারোরই আর বুঝতে বাকি নেই, মানুষ আসলে পন্যের মাঝে এক অন্যরকম পরিতৃপ্তি খোঁজে। তারা যাই কেনে, যা পরিধান করে, যে ডিভাইসে কথা বলে বা গান শোনে— তার সব কিছুতেই তারা আলাদা একটা পরিতৃপ্তি চায়। আর ব্র্যান্ড তাদেরকে এই বিশেষ তৃপ্তি সরবরাহ করে। কিন্তু কিভাবে এই ব্র্যান্ড তৈরি করা যায়? এর নির্মাণ খুঁটিনাটি নিয়ে সহজ-সুন্দর আলোচনা আছে বইটিতে। আর অন্যদিকে পাঠকদেরকে ব্রান্ডিং-এর গতিপ্রকৃতি বুঝাতে তিনি নিয়ে এসেছেন বাংলাদের দুই বড় অনলাইন ব্যাংকিং প্রতিষ্ঠান নগদ এবং বিকাশের নিজেদের মাঝে ব্র্যান্ড নিয়ে যুদ্ধের মজাদার এবং বিশ্লেষণমূলক পর্যবেক্ষণ। এটি বইটির এক বিশেষ সংযোজন।
অভিনব এবং কার্যকর ব্যবসায়ের উদ্যোগ নিতে কী নেই বইটিতে সেটাই প্রশ্ন হয়ে দাঁড়ায়। আর পাঠকদের জন্য বিশেষ আকর্ষণ হিসেবে আছে ‘‘ব্যবসায় (যুদ্ধ) জয়ের চিরন্তন মূলনীতি’’ আর ‘‘ডিভিডি ব্যবসা থেকে আজকের নেটফ্লিক্স’’ নামক দুইটি অধ্যায়।
প্রথম পর্বের চেয়ে দ্বিতীয় পর্বটি আবার একটু অন্যরকম। এখানে উদ্যোক্তাদের আরো বেশি দক্ষতা আর স্বপ্ন বাস্তবায়নের খোরাক দিতে আলোচিত হয়েছে ব্যবসায় নিয়ে উত্সামূলক আটটি সিনেমা, বেকার থেকে বিলিয়নেয়ার হওয়ার চমকপ্রদ ঘটনা, উদ্যোক্তা বিষয়ক বইয়ের নামসহ আরো বিভিন্ন বিষয়। এই পর্বটি উদ্যোক্তাদের কল্পনা আর বাস্তবতাকে ভালোভাবে চিনতে শেখানোর সাথে সাথে সফলতার দিকেও এগিয়ে নেবে এটা ভালোভাবেই মনে হয়।
বইটি নতুন নতুন উদ্যোক্তা তৈরির পথ প্রসশ্ত করার সম্ভাবনাকেই আরএকটু সম্ভবপর করার যৌক্তিকতা প্রমাণ করেছে এরকমই মনে হয। “বিজনেস ব্লুপ্রিন্ট” উদ্যোক্তাদের পথনির্দেশক হয়ে উঠুক।
বিজনেস ব্লুপ্রিন্ট: হাউ টু উইন দ্য ব্যাটেলগ্রাউন্ড অব বিজনেস— কোচ কাঞ্চন— ব্যবসায়ের নতুন সমীকরণ
কোচ কাঞ্চন
প্রকাশক: আদর্শ
প্রকাশকাল : ২০২২
পৃষ্ঠাসংখ্যা : ২৪০
দাম : ৫৪০ টাকা।