দিপু চন্দ্র দেব
ব্যবসায় বর্তমানে এমন এক অবস্থায় আছে যাকে প্রতিনিয়ত পরিবর্তিত পরিস্থিতির সাথে পাল্লা দিতে হচ্ছে। এআই—একটি বড় স্থান দখল করে রেখেছে এবং এর সীমানা বাড়ছেই। তবে একটি জিনিসের কোনো পরিবর্তন হয়নি, সেটি হলো গল্প। প্রতিটি ব্যবসায়ের পেছনেই একটি গল্প থাকে আর সেটিই তার ব্র্যান্ডিং-এর কাজও করে। যেমন বর্তমানে দাপিয়ে বেড়ানো প্রতিষ্ঠান এ্যাপল, আমাজন, নাইক—প্রত্যেকেরই একটি করে শক্তিশালী গল্প আছে। এই গল্পের গুরুত্ব না বুঝতে পারলে ব্যবসায়ে টিকে থাকা প্রায় অসম্ভব ব্যাপার। শাহরোজ ফারদি “স্টোরিটেলিং ফর ব্র্যান্ডিং” বইটিতে এই গল্প বলার বা তৈরির কৌশল নিয়েই আলোচনা করেছেন। করেছেন আরো প্রাসঙ্গিক সব আলাপ।
মোট কথা ব্র্যান্ডিং-এর স্টেরি বা গল্পের ব্যবহারে যা যা প্রয়োজন তার সবই তুলে ধরেছেন তিনি। এরসাথে যুক্ত করেছেন ছয়টি ফ্রেমওয়ার্ক। এসেছে ভিডিও স্টোরিটেলিং-এর বিষয়ও। আর অসংখ্য প্রতিষ্ঠিত কোম্পানির ব্র্যান্ডিং-এ গল্প ব্যবহারের উদাহরণ, যেগুলো পাঠকদের বাস্তব জ্ঞান দিতে পারবে।
একটি দুর্দান্ত গল্প কিভাবে গড়ে ওঠে, কীভাবে পাঠক-দর্শকদের মাঝে প্রভাব বিস্তার করে, সেসবই বইয়ের প্রথম অংশজুড়ে আলোচনা করেছেন তিনি। কয়েকটি অধ্যায়ের নাম দেখা যেতে পারে, “স্টোরি কি?” “পারফেক্ট স্টোরির বৈশিষ্ট্য” “ড্রামাটিক সিকোয়েন্স” “প্লট এবং সিচুয়েশন” “ক্যারেক্টার”—এররকম প্রাথমিক সব বিষয়ের উপর জোর দিয়েছেন তিনি, ফলে পাঠকদের একদম গোড়া থেকে বুঝতে সুবিধা হয়। মোট কথা ব্র্যান্ডিং-এর স্টেরি বা গল্পের ব্যবহারে যা যা প্রয়োজন তার সবই তুলে ধরেছেন তিনি। এরসাথে যুক্ত করেছেন ছয়টি ফ্রেমওয়ার্ক। এসেছে ভিডিও স্টোরিটেলিং-এর বিষয়ও। আর অসংখ্য প্রতিষ্ঠিত কোম্পানির ব্র্যান্ডিং-এ গল্প ব্যবহারের উদাহরণ, যেগুলো পাঠকদের বাস্তব জ্ঞান দিতে পারবে।
ফেসবুক, কন্টেন্ট মার্কেটিং, পার্সোনাল ব্র্যান্ডিং, নিয়ম—সহ প্রয়োজনীয় সব বিষয়ই স্পর্শ করেছেন শাহরোজ ফারদি। ফলে বলা যায়, যারা নিজেদের ব্যবসায়কে বহুদূরে নিতে চান, নিজেদের গল্প বলে ক্রেতাদের মনে স্থান দখল করতে চান তাদের জন্য অতীব প্রয়োজনীয় ও গুরুত্বপূর্ণ বই এটি।
স্টোরিটেলিং ফর ব্র্যান্ডিং
লেখক : শাহরোজ ফারদি
বিষয় : মার্কেটিং
প্রকাশকাল : ২০২৫
প্রকাশক : বইপিয়ন প্রকাশনী
দাম : ৬৫০ টাকা।